從賣石頭到賣文化 綠松石小鎮插上騰飛翅膀
——竹山縣麻家渡鎮營盤河村建設綠松石特色小鎮的調研報告
麻家渡鎮地處竹山縣西部，位于竹房城鎮帶城鄉一體化試驗區核心區，346國道、谷竹高速穿鎮而過，版圖面積213平方公里，下轄21個村95個村民小組，因農業興旺、綠松石加工貿易繁榮，素有“竹山西部糧倉”和“寶石之鄉”的美譽。營盤河村是麻家渡鎮集鎮所在地。近年來，該鎮統籌資源、因地制宜，持續擦亮“寶石之鄉、十星源頭、施洋故里”三張獨有名片，著力將營盤河村打造成獨一無二的綠松石特色小鎮。
一、營盤河村綠松石產業發展概況
營盤河村地處305省道，是麻家渡鎮東大門，總面積7.2平方公里。相傳很早以前，一名將軍帶兵外出征戰，途中駐扎在此休整，安營扎寨在兩河邊，故名營盤河。營盤河村面積大、路口多，是麻家渡鎮外來人口最多的行政村之一，轄8個村民小組，人口近4000人，其中外來人口約1000人，轄區內有大小綠松石商鋪400余家。
綠松石是我國“四大名玉”之一，竹山擁有世界49%的綠松石儲量，而麻家渡鎮綠松石儲量和加工量占全縣70%，是世界罕見的綠松石富礦區。綠松石的不可再生性和藝術價值，決定了這個市場的潛力巨大，綠松石產業也被省政府列入重點發展產業集群之一。
上世紀80年代末，麻家渡鎮喇叭山發現綠松石，后經探明，該鎮擁有豐富的綠松石資源，且品質上乘。很快，喇叭山周邊的羅家坡村、營盤河村村民通過開采、加工綠松石在全縣率先致富。近年來，圍繞做好“綠松石”文章，該鎮按照“文化傳播、精品展示、信息發布、檢驗檢測、產品集散、休閑購物”六大功能定位，在營盤河村打造“寶石一條街”，有效促進了產業集約集成、轉型升級發展。截至目前，基本形成了開采、加工、營銷環節比較完整、體系較為健全的產業鏈條，并帶動全鎮1200余戶從事綠松石加工經營。
二、主要做法
（一）充分發揮特色優勢，實現產業“特而強”。特色小鎮的“特”主要體現在產業上。麻家渡鎮充分挖掘特色資源，正確處理全局與重點、一般與特色、當前與長遠的關系，大力發展營盤河村綠松石特色產業，努力實現產業興旺、產鎮融合、集群發展。
一是發展壯大綠松石產業集群。民間有句俗語，“不去女媧山，白去游竹山，不買綠松石，白去麻家渡”。營盤河村作為集鎮中心村，依托本地喇叭山綠松石礦產資源，有數十年的綠松石商貿交易基礎。2017年6月，寶麻一級路正式建成通車，自此，前有305國道、中有西河、后有一級路，距寶豐高速路口僅4公里的獨有交通區位優勢，為營盤河村綠松石產業發展迎來了歷史轉折。許多在外務工的村民紛紛返鄉投身綠松石產業，還吸引了江蘇、河南、廣東等地人才前來投資創業?，F在，營盤河村中心街道沿線5公里皆是綠松石加工和銷售店鋪。近年來，麻家渡鎮按照“文玉一體、玉旅結合、玉商融合、文創互動”的思路，在綠松石資源開發利用、精深加工、市場培育等方面下力深耕，初步形成了集綠松石開采、加工、電商營銷為一體的綠松石產業發展格局。據統計，該村共有綠松石店鋪400多家、綠松石從業工匠等人員1200多人。目前，已初步成形的“寶石一條街”成為全縣綠松石產業的高品質、有特色、好口碑的“金字招牌”。
二是搶抓電商經濟機遇，開啟松石產業新征程。前些年，營盤河村綠松石經銷商們主要采用實體店和電商的方式進行營銷。近三年來，經銷商們積極探索實體、網商、電商、微商有機結合的“三商一體融合”營銷體系，讓綠松石產品銷量大增。每到晚上，該村沿街綠松石商鋪工作人員直播、雕刻、拋光忙的熱火朝天，集鎮街道燈火通明，隨便走進一家店鋪，就會發現里面別有洞天：小小格子間、一張桌子、一盞燈、一部手機、形態多樣的綠松石，俊男靚女們在攝像頭前，熱情洋溢的通過網絡向世界推介、售賣綠松石。在營盤河村，這樣的直播間共有近300個，占全鎮綠松石店鋪總量的70%。網上直播銷售綠松石產品成了主要銷售渠道，每天少則成交十多筆，多則百余筆，銷售額數十萬元。2020年疫情期間，70%的商家以電商保生存，少數幾家還實現了銷售額井噴。麻家渡鎮巧借政策東風，創建“淘寶鎮”“淘寶村”。2018年12月，麻家渡鎮成功入選“湖北省第二批特色?。ǔ牵╂倓摻麊巍薄?019年，該鎮成功爭創全國“淘寶鎮”，營盤河村成功爭創全國“淘寶村”，為綠松石產業發展贏來又一“金字招牌”。2019年11月11日，淘寶小鎮（麻家渡）電商中心在該鎮“淘寶村”營盤河村正式運營，成為竹山縣首家共享直播的孵化中心、培訓中心、交易中心。
（二）厚植文化沃土，實現品牌“精而響”。一是傳承十星文明。麻家渡鎮是全國十星級文明發祥地。27年來，營盤河村支兩委集體一以貫之、堅持不懈地把“十星級文明戶”創建作為農村黨建工作的有效載體，在“十星級文明戶”創評的基礎上，依托本地綠松石行業協會、十星級文明協會組織，常態化開展“十星級文明經營戶”創評活動，由市場監督管理部門、綠松石行業協會、農商行支行、城建辦等相關部門公開評議打分，對信譽良好、群眾滿意度高、社會評價好的商戶授予“十星級文明經營戶”。同時，將“十星級文明經營戶”中的典型，深入挖掘其事跡，大力宣傳報道，逐步形成廣大經營戶爭先進、比文明、賽發展的工作態勢，在全社會形成崇尚誠信，踐行誠信，文明經營的良好氛圍。如今，“爭得十顆星，榮耀滿門庭；丟掉一顆星，無臉見鄉親”已成為綠松石從業人員的普遍認同的榮辱觀。崇尚“十星”已成為一種文化現象，深深融入營盤河村人民的生產生活中。二是涵養松石文化。2005年，竹山縣被中國特產之鄉宣傳活動組委會命名為“中國綠松石之鄉”；2007年，“女媧綠松石”獲得湖北名牌產品稱號；2010年國家質檢總局宣布“竹山綠松石”成功入選國家地理標志產品名錄;2012年，“竹山綠松石”獲選“靈秀湖北”對外宣傳名片；2013年中寶協已原則同意授予竹山“中國珠寶玉石首飾特色產業加工基地”稱號。眼下，在中低端的翡翠、和田玉、黃龍玉、南紅瑪瑙等市場漸入低迷的時候，綠松石市場價格依然堅挺，需求仍在增長。文化血緣上，這種形而下的礦物寶石，很早就被注入歷史文化因子，有久遠深厚的文化浸潤與傳承，已經進入了人們的靈魂與信仰，已經成為某種象征物，成了人們寄托某種情懷和獨特松石文化。同時作為國際珠寶界排定的十二生辰石，它象征成功與吉祥。鮮艷的色彩、亮麗的形象一直作為重要的珠寶制作與鑲嵌的材料元素，被國內外業內人士所推崇，被消費者所喜愛。古玉的血統、豐富的內涵、時尚的引領，使綠松石有了一種經久不衰的文化基因。三是弘揚工匠精神。綠松石雕刻是一份苦差事，外形、質地、大小、軟硬變化萬千，其設計、雕刻難度很大，需要耐心、靈氣、體力。綠松石琢玉藝人無不把做好一件綠松石作品作為技藝挑戰目標。在營盤河村有來自玉雕之鄉河南鎮平、江蘇、浙江等地和本地約500多名“松石工匠”，他們或兩鬢斑白，或風華正茂，每天沉浸在雕刻的天堂，以“工匠人”獨有的智慧和專注，雕刻出了一件件寶物。工匠文明形成的“工匠精神”，專注專業、精益求精鐫刻，已經融入到全村人民的血液當中。
（三）提升服務水平，實現環境“優而美”。特色小鎮是產業、文化、旅游、社區一體化的復合功能載體，既要靠發展環境引人，又要靠生活環境留人。一是為生產提供配套服務。整合郵政、供銷、商貿、快遞、交通等物流資源，建立和完善物流配送體系，在日用消費品、農資下鄉基礎上搭載電商快遞，逐步推動商流物流統倉共配，提升物流效率，降低物流成本，為綠松石礦產資源采購、電商銷售等生產重要環節提供便捷高效的服務。2019年，營盤河村支兩委在走訪中發現，網速太慢制約綠松石直播效果，是一直以來困擾經營戶的難題。該村高度重視，積極爭取政策資金，聯系電信網絡公司協調解決。今年初，該村綠松石商戶率先用上“5G”網。二是為居民提供便捷生活服務。物流、人流、資金流的聚集，引發了該村對整體布局的深入思考。根據特色小鎮人口發展趨勢和空間布局，統籌規劃建設營盤河小學、中心幼兒園、公園綠地、文化體育和餐飲購物場所等公共服務設施，著力構建便捷的“生活圈”、完善的“服務圈”和繁榮的“商業圈”，以美好生活體驗吸引科技人才、創業團隊等入駐。同時，依托周邊總兵安美麗鄉村、女媧山景區等本土鄉村旅游資源，完善“吃、住、行、游、購、娛”配套設施，積極打造景點景區，形成“宜業、宜居、宜游、宜養、宜享”的良好發展環境。
（四）全力配合項目建設，實現功能“全而聚”。營盤河村深厚的綠松石產業發展底蘊、良好的營商環境和熱情好客民情民風栽下了梧桐樹，成為全國綠松石行業來此投資興業的熱土。今年初，中國500強企業“卓爾集團股份有限公司”入駐該村，啟動了“卓爾·中國綠松石小鎮”項目建設，計劃總投資15億元。卓爾·中國綠松石小鎮項目建設緊扣綠松石產業升級大趨勢，鎖定綠松石這一湖北乃至全國獨一無二、得天獨厚的特色產品為主攻方向，促進“松石產業+”的跨界融合發展，在規劃布局上，深度融合產業功能、文化功能、旅游功能、生態功能和服務功能，促進生產、生活、生態的“三生融合”，彰顯獨具特色、獨具匠心的小鎮魅力。在規劃設計上，以營盤河道為軸心，在該村劉家灣片區占地300余畝，規劃建設“一河兩岸三帶”，將營盤河水分流，融入6大版塊及多個節點。每個版塊內規劃一棟以綠松石業態元素為特色的標志性建筑，將六大板塊串聯為一個整體。因此，以該村為主陣地的綠松石特色小鎮不同于建制鎮和產業園區，是具有明確產業定位、文化內涵、兼具旅游和社區功能的發展空間平臺。
三、調研啟示
1.精準認識與定位推進特色產業發展的關鍵所在。近年來，得益于國家層面和頂層設計對推進新型城鎮化的引導與支持，尤其是鄉村振興這把烈火，特色小鎮在全國大范圍、多領域廣泛實施，作為加速城鎮化發展進程、加快供給側結構性改革和培育經濟發展新動能的重要載體，已經成為推動區域經濟發展和鄉鎮特色發展的重大舉措。
2.集聚人才資源是推進產業發展的必要條件。相比大城市，營盤河村真正的競爭力在于能夠為創業投資者創造宜居、低成本的自然和人文環境。以“人才強村”為發展理念，突出圍繞綠松石產業引人才、圍繞特色資源用人才、圍繞特色服務留人才，為綠松石產業發展提供人才支撐和智力保障。
3.堅持與時俱進是推進產業發展的重要指南。充分利用自身山水資源、歷史人文等獨特優勢，堅持用新理念、新思維來謀劃產業發展，因地制宜，與時俱進，搶抓經濟社會發展規律。如營盤河村成功申報“淘寶村”，為綠松石產業發展搶占先機，為廣大綠松石從業者和村民建立了發展壯大產業的信心。
注釋：1.“淘寶鎮”、“淘寶村”評選機制。在阿里平臺開辦網點、一個村電子商務銷售額達到1000萬元以上、通過大數據分析統計確認后，方可被評選為“淘寶村”。一個鎮（鄉、街道）“淘寶村”達到3個或者“淘寶村”少于3個、全鄉鎮一年電子商務銷售額達到3000萬元以上，并且活躍網店數量達300個及以上的，經過大數據分析統計確認后，方可被評選為“淘寶鎮”。 （縣綠松石產業服務中心吳建國、麻家渡鎮趙文麗撰稿）
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