歷史長河奔涌，文明薪火相傳。從曾侯乙編鐘的千年回響到數字文博的云端交響，從楚文化浪漫主義基因到現代文旅的沉浸式敘事，當下的湖北，一幅傳統與現代交融、保護與發展并重的文明新圖景，正在長江之濱徐徐展開。
腦洞全開造“流量密碼” 激發文旅新創意
近日，云夢縣博物館來了一位“新導游”，“未來的你們好，我是2000多年前大秦帝國的喜，很開心能夠穿越時空與你們相見。”來自廣東的魏先生站在屏幕前，聚精會神地聽著這位“老友”講述著作為一名基層小吏的喜聞樂見，“這是從未有過的體驗，我們看博物館的方式大不一樣了。”
簡牘保護是時代課題，目前，湖北保護完成的簡牘占全國出土飽水簡牘總量的80%。半個世紀以來，云夢出土了大量珍貴的歷史文物，見證著中華文明的源遠流長。中華第一律——秦律，中國第一封家書——木牘家書，中華第一長文觚——鄭家湖木觚等國寶經保護與修復悉數亮相。
短短半年時間，云夢縣博物館“安排”上了AR數字講解員“喜”、沉浸式文化體驗廳，聯合云夢楚劇團、云夢皮影戲國家級非遺傳承人打造《一封家書》、《秦律戲中戲》等全新劇目走進學校，走進景區，以觀眾喜聞樂見的形式講述著中國智慧、大國情懷，目前，演出場次已超過百場，觀看人數近百萬人次。
湖北241家博物館、250萬件套文物藏品，掀開半部華夏史。在這方寸之間一覽千年，連接著過去、當下與未來。在今年第四次全國文物普查結果顯示，新發現文物數量湖北列入top5，國家考古遺址公園掛牌數和立項數位居全國第3、南方第1，省博文創產品數量居省級博物館第一梯隊，以“博物館+”跨界融合，用“十八般武藝”與觀眾“鏈接”。拿湖北省博物館來說，去年參觀人數突破500萬人次，再創歷史新高。
湖北的山水是天地揮毫的墨寶，三峽云霧是未干的筆觸，武當的金頂是硯中凝露，神農架的林海在風中簌簌成詩。目前湖北已有4項景區入選《世界遺產名錄》，數量居全國第二。荊楚大地的人文自然景觀也深得自世界各地的游客青睞，“荊楚非遺年”、“武術研修”等活動今年愈加火爆，據統計，武當武術已經在全球150多個國家推廣，每年有超過3萬名外國友人前來圓一個“武俠夢”。今年春節期間，湖北入境游訂單增長近50%，接待游客4886.5萬人次，實現旅游總收入303.94億元，實現開年即沖刺。
堅持向“新”而行，以“新”求“質”，全面增強湖北文旅的產品吸引力、產業競爭力和品牌影響力，各類文旅場景遍地生花，文化有了全新表達。當櫻花遇上元宇宙、恩施山水解鎖“劇本殺”、武當太極混搭國潮電音，從黃鶴樓光影秀到長江夜游新航線，從“過早”美食地圖到非遺技藝盲盒，湖北正在用硬核操作證明：老牌文旅大省的“更新”是景區升級、服務迭代的穩扎穩打；而更“新”則是腦洞大開的數字文旅新副本、Z世代追捧的沉浸式體驗，以及把千年楚文化玩成“流量密碼”的爆款IP。
“走近風景”到“走進風景” 推動新科技賦能
來自山東的王女士坐在山水畫幕的投影里，手撫古琴，隨著撥弦速度加快周圍快速飛出詩詞文字光影，“這種互動體驗太有趣了，拍照也非常出片。”武當山數字漫游展廳，七十二峰展項利用先進的三維CAVE技術，生動還原《大岳太和山全圖》，觀眾可以“御鶴飛行”，在虛擬空間中穿梭于武當山的七十二峰之間，感受其獨特的地貌與壯觀的自然美景。去年10月，“問道武當”數字客廳正式對公眾試運營開放。該項目占地3000多平方米，圍繞武當山的4張文化名片：武當建筑、武當道樂、武當養生、武當太極，通過數字化技術呈現武當山豐富多元的歷史與文化風貌，并利用沉浸式體驗及互動娛樂等方式，為游客提供一次難忘的武當山之旅。
當下，人們的旅游需求更加多樣化、個性化，更加注重旅游體驗，對文化性、藝術性、精神性和價值性的旅游需求占據主導。依托荊楚文化底蘊，湖北推動一批智慧文旅項目開花結果。武漢百年民眾樂園煥裝歸來，沉浸式非遺光影展吸引市民游客眼球；黃鶴樓景區推出的AI李白，成為游客互動“新寵”；宜昌三峽千古情景區重現屈原、昭君的動人故事，用“活”長江文化，帶“火”山水旅游，累計吸引游客近百萬人次，讓沉浸式演藝成為“流動的GDP”。湖北文旅聯合清華大學打造“武當山VR大空間沉浸式體驗”，建設數字球幕影院、無人機VR體驗等一系列數字化項目。截至2024年底，“游湖北”全域智慧文旅綜合服務平臺已注冊用戶1300萬，年交易額超4億元。
接住“潑天”的流量 探索發展新模式
2025年這個春節武漢到底有多火，根據攜程、去哪兒等平臺數據，“武漢”搜索量同比暴增1160%，武漢市游客預訂量同比增長117.65%，增幅排在全國十大熱門城市第2位，武漢也順勢推出三條“跟著春晚游武漢線路”。在節后我們登上了春晚同款“古琴號”游船，春晚同款打卡地已經布置完成，游客有序排起長隊拍照打卡，站在甲板上，左手是流淌千年的唐詩宋詞，右手是躍動著霓虹的現代詩行，兩岸不僅是風景，更是一座城日新月異的展示窗口。去年舉行的“長江文化藝術季”，聯動長江流域12省份開展10大主題活動，吸引近600萬人次參與。目前，湖北已位居全國省域旅游綜合競爭力第一梯隊。
模式創新是文旅文創融合發展的底層邏輯，差異化、小而精的文旅產品在湖北各地迅速萌發，各文旅項目因地制宜，因勢利導，探索出適應性強、運作效率與質量高的發展模式。
湖北是一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩、一座豐饒的園、一架通達的橋。未來，湖北將繼續圍繞這五張金名片推動文旅高質量發展，以更時尚、更多元的面貌張開雙臂，迎接世界游客。
長江云新聞記者：趙黎黎 王磊 陳凱歌 陳赟 趙龍文 黃岡臺 云夢臺
審核：劉征 管根穩
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